鲸鸿动能携手艾菲，共建2025场景营销奖

佚名

时间：2025-03-26 16:43:21 来源：其他浏览：5337 PChouse转载

3月25日，艾菲场景营销奖理事会在华为练秋湖研发中心成功举办，鲸鸿动能与艾菲奖（Effie Awards）正式宣布达成战略合作。鲸鸿动能作为“首席战略合作伙伴”，与艾菲共建“2025艾菲场景营销奖”，为全场景实效营销注入新动能，致力于打造全场景营销新的风向标。

艾菲理事会成员围绕“场景营销奖”进行讨论

数字时代营销生态的重构与突围

在数字化与AI浪潮的推动下，消费者的行为和需求愈发复杂多变、难以捕捉。他们既高度依赖线上社交媒体，又渴望线下场景的沉浸式体验。面对媒体触点分散、营销链路短化的挑战，品牌如何在全域场景中精准感知消费者动态、如何构建连续场景以提升增长效能、如何在流量裹挟下守住品牌价值，成为了营销亟待破解的课题。

在艾菲奖场景营销理事会上，鲸鸿动能对CMO面临的焦虑给出了解题思路：“回归营销的初心，以人为本，从‘全场景’破局。”全场景的本质是“场景化”，但又区别于传统单一场景。全场景赛道具体指消费者在不同时间、地点和场景下与品牌进行互动的全过程。全场景不再局限于线上或线下，而是将各种渠道和媒介进行整合，打破传统边界，创造新的用户体验。

作为鸿蒙生态全场景智慧营销平台，鲸鸿动能的营销初心便是做品牌。在追求质价比的数字营销活动中，鲸鸿动能深知场景适配与内容原生的重要性，其在全场景赛道具有三大优势：

第一，全域场景渗透能力。不同于传统营销受限于单一设备或平台，鲸鸿动能依托鸿蒙生态“1+8+N”的硬件生态和软件应用，覆盖用户24小时生活场景——从晨起时的智能手表健康提醒、通勤中的常用App推荐，到居家时的大屏影音互动，品牌可借助统一华为账号实现对消费者跨终端、跨场景的连续性触达。这种如“空间音频”般的全方位、自然触达，可有效帮助品牌构建心智、提高转化。

第二，深度需求洞察体系。碎片化时代，用户真实需求往往隐藏在场景数据中。鲸鸿动能通过整合系统级、设备级与应用级数据，构建动态用户画像，以 “服务找人”的精准匹配模式，让内容呈现更加原生，用户体验感更佳。

第三，AI驱动的智能服务生态。依托华为盘古大模型与端侧AI能力，鲸鸿动能实现了营销全链路的智能化重构：AI自动生成创意素材并优化投放策略；小艺助手能通过语音交互完成点餐、预约试驾等复杂操作；元服务（轻量化应用）则根据场景变化推送定制内容，使品牌信息从“被动曝光”变为“主动服务”。

与艾菲携手，树立全场景营销行业风向标

全球艾菲致力于通过奖项和实效营销的一流见解，引领、启迪和表彰125+国家和地区的实效营销作品以及实践者。自1968年成立以来，艾菲奖作为年度颁发的营销成就，经过来自全球和地区、专业精准的评审团的层层筛选，表彰具有实效的营销创意。通过奖项，以及艾菲全球实效排名（Effie Index），艾菲每年持续认可和表彰有实效的品牌、营销机构及代理机构。

今年鲸鸿动能与艾菲以场景营销奖为合作起点，还将在艾菲全球嘉年华期间共同举办鲸鸿动能品牌闪耀之夜，搭建行业交流平台、以生态赋能品牌。

未来，双方将共同探索场景营销的新边界，通过资源整合与生态共建，为品牌提供更具实效的营销解决方案，共同书写场景营销的新篇章。

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谁懂啊！侘寂元素真的自带高级感

哦莫！你怎么知道我最近又买到了好东西~ 很多人都说不知道什么才是侘寂风，其实侘寂风多以自然色为主，没有任何亮色系或是抢眼的跳色，一切都非常质朴，强调原生态。但是这完全不代表侘寂风很单调哦！相反它是一种简单质朴却精致隐奢的美！看起来很难理解，但是拿捏侘寂美学一点都不难，快来瞅瞅有什么好家具叭~ - 质感担当——B.N.系列组合沙发 ◇纯天然牛皮轻薄涂装，保留原生痕迹，每一张沙发都具有独特性 ◇坐感柔软细腻，虽然看起来十分粗犷，但它的质感极好，单单放在那里就足够让人着迷 - 氛围担当——钓鱼落地灯 ◇线条感设计，风格百搭，既随意又高级，放在哪里都不会出错 ◇底座超稳，厚重的铁艺底座完全不用担心它的质量 - 极简担当——黑色碳化木摆件 ◇碳化木材质，坚固耐用，不易发霉腐蚀 ◇自然的纹理有一种自然的美感，质感嘎嘎好 - 好物清单已经附上啦，喜欢的宝贝赶紧get一份吧

法国B.N.系列组合沙发

￥12800.00

侘寂风碳化黑色木桩墩子

￥1268.00

简约现代钓鱼落地灯

￥156.00

北欧换鞋凳坐凳

￥200.00

Mandelda北欧轻奢时钟表

￥468.00

小众艺术感装饰画

￥108.00

救命，这小兔子灯真的好可爱呀！

■ 米菲兔小夜灯 ♂不开灯的时候ins感十足，在家里像是个兔年特别款的大娃~ ♂开灯后，在夕阳下实在是美得不要不要的，氛围感的c位呀…… 有时候家里的温馨就是来自这小小的东西作为夜盲+怕黑星人谁会拒绝这款超实用高颜值的米菲兔灯呢带着米菲兔去旅行风景和米菲兔在一起相得益彰米菲兔好像融入其中是风景中的风景晚上化身小夜灯陪伴我入梦Zzzz 不论在哪都非常有安全~ ■ 单头长线餐厅灯 ◌ 小吊灯融入淡雅的空间，清雅的氛围油然而生 ◌ 奶白色配上铜本色的撞色，轻柔唯美，高级感满满 ◌ 圆润的形状使其成为一种微妙的风格元素，与奶油风格超级搭配的呢~ ■ 多功能圆形柜◌ ♂70年代的设计风味，经典又不失简约可爱 ◌ 选用多模块设计，可以随意叠加扩展，灵活、多功能、实用get✔~ ◌ 优质ABS树脂材料，环保安全经久耐用 ◌ 独特的凹槽设计，有效防止物品滑落 ◌滑动门设计，圆形镂空拉手，有效防止灰尘 ♂有了这样一个柜子，床头储物太方便啦~

单头长线餐厅灯

￥66.00

多功能圆形柜

￥288.00

米菲兔小夜灯

￥120.00

咱就是说这沙发椅也太太舒服了叭

⌂ 希望你每天回到家的那一刻都能沉浸在幸福里，然后躺在沙发椅上发自内心地说一句:太舒服了叭~ 【梦中好椅，让你的生活更慵懒舒适】每天生活总充满少许忙碌和疲惫，何不在家里放松一下嘞 ◆ 南瓜沙发椅 ◌ 同款面料可选择，满足不同需求舒适羊羔绒面料，轻肤透气柔软，耐磨不起球，易清洁，不易起皱顺滑进口科绒面料，色泽靓丽，耐脏好打理，不易掉色，不易缩水 ◌ 采用整块海绵切割，座包加厚加宽，温柔承托不易坍塌 ◌ 拥有四大承托区，脊椎释压区，腰部放松区，臀部承托去，腿部承托区全都兼顾，比一般沙发更能贴合身体曲线，让你全面释放压力 ◌ 萌萌哒软哒哒的~充满慵懒的优雅气息 ⌂ 哇！快窝进这柔软的沙发，继续做自己柔柔的梦吧~ #北欧时尚 #轻奢休闲 #南瓜懒人沙发 ◆ 云朵实木茶几 ◌ 云朵造型众所周知，在实木家具中，弧形的工艺往往难度翻倍，更别说没有一条直线，云朵造型。[云朵茶几]整身由多年经验的师傅小心谨慎、精细打磨，一点一点做成这样温润如玉的云朵弧度，触感细腻温柔，更显俏皮可爱~ ◌ 厚实用料 <新西兰进口松木> [云朵茶几]选用新西兰进口松木作为主材，相对于市场上普通的木材，松木色泽淡黄，纹理通直，易干燥，变形小，且粘结性能突出，适宜制作家具和各种木质 ◌ 自由搭配独具个性的[云朵茶几]，可以搭配各种家装风格。不占空间、一桌多用，小户型毫无压力。让这朵云成为你家中的小风景~ ⌂不想出门的日子里，就让【云朵茶几】陪你窝在家里看看书、追追剧吧~ #原木风 #实用简约 #云朵茶几 ◆ GuframCactus仙人掌 ◌ Gufram产品特点：有趣、颠覆性、反叛精神 ◌ Cactus衣帽架诞生于1972年 ◌ 主要材料：采用柔软的聚氨酯材料，安全性很高。外表涂有Guflac专利涂层，皮革般质感，极显高级。 ◌ 颜色：用色大胆丰富，有白、红、蓝、紫等等; ◌ 尺寸：这款衣帽架几乎和成年男子一样高，此尺寸作衣架用；还有1：8的微缩版本多，此尺寸可作手办摆件用 ◌ 看起来“浑身是刺”，实则柔软无刺，它背后所代表的是70年代设计的勇气和想象力，即使放在今天也是旧能够成为最新潮、前沿的代表。 ⌂ 将它摆放在家中，仿佛重现了上世纪六七十年代的波普艺术，趣味又饱含浓厚的年代艺术感。 #潮流家居 #Gufram #衣帽架

云朵实木茶几

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南瓜沙发椅

￥568.00

GuframCactus仙人掌

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晒晒小户型客厅的一角

噢莫！家里的东西太多怎么办？这就需要收纳神器来帮忙啦~ 一些收纳神器可是自带高级感的嗷，好看又实用，给家装加了不少分~ 不知道买什么收纳神器的宝贝们可以看看这个清单哦，直接抄作业就好啦~ - 可旋转置物架 ◇占地面积小，垂直的收纳放置，能够很好的利用空间，这样就可以摆放很多东西啦 ◇全金属的结构和重磅底座为它带来了一定强度和稳定，一点都不用担心它的质量安全 ◇360度无死角旋转，随意旋转架子到想要的角度，既有个性又很有趣 - 实木摆件 ◇独特的无尽之柱造型，有趣又耐看 ◇胡桃木材质，保留自然纹理，高级有质感 - 电镀银色花瓶 ◇电镀银色自带金属冷感，无论从哪个角度看去都散发着与生俱来的时尚气息 ◇完美的装饰品，即使不插花也可以作为摆件，很好看嗷 - 不锈钢组合柜 ◇圆滑的边缘设计，再也不用担心会硌破皮啦 ◇不锈钢+环保板材，承重性更强，而且无需担心买回来之后会有异味 ◇储物便捷，空间充足，告别杂乱的生活 - 有效收纳，越住越大，还越住越好看~